Состояние лида после доставки — принят, отклонён или в ожидании сверки — определяющее, оплачиваемый ли он.
После доставки рекламодатель возвращает статус, который лид-системы раскладывают по понятным состояниям: апрув (принят, оплачиваемый), треш (отклонён как невалидный или мусор) и холд (в ожидании до сверки). Рекламодатели часто отдают множество сырых суб-статусов, которые маппятся на эти корзины.
Статус не финален в момент доставки: лид может перейти из холда в апрув или треш за часы или дни, пока рекламодатель его обрабатывает, поэтому состояние записи отслеживается во времени, а не фиксируется один раз.
Холды держат конверсию в леджере до расчёта, так что выплаты сходятся чисто, а постбек в источник отбивается только на реальных апрувах.